词语是权利 和资产

　　

　 　最近几年听得最多的就是，生意难做。传统行业都把最后 的希望投向了移动 互联网，似乎移动 互联网成了传统实体行业的最后 一根救命稻草。迄今为止，许多企业都作了或多或少的实验，拥抱了移动 互联网，最后 是赔了夫人又折兵，铩羽而归。剩下的是无尽的叹息与渺茫 。
       为何 呢？
       麦克·伯特在《什么是战略》一文中强调，企业要取得 绩效有两个方面：一方面提升运营效益，做异样 的事情我比你做得更好，好比本钱 更低，客户体验更好，效率更高；另一个方面是战略定位，焦点是与众分别 ，我做的产品 （效劳 ）是纷歧样的，如今 的大情形 是以移动 互联网为焦点的时代，企业的谋划 一定要以定位为焦点。抓好运营效益的条件 是：首先确定我的产品 （效劳 ）怎样 与众分别 ；接着，再紧抓运营及效率。若是 用数字来代表，定位是每个 企业生涯 最焦点的1，其它则是若干个数字0，如运营效率、本钱 控制、客户体验……前面 有1作为基本 ，前面 的0才会故意 旨 。
       各人从线下渠道转战天猫、京东再到最火的短视频营销，“电”已经触过了，大局部 企业却收效甚微。我坚信 ，纵然没有移动 互联网的泛起，许多行业依然 阻止 不了落伍 被镌汰 的运气 。任何行业、任何工业，最终一定会构成 行业的第一、第二品牌名堂 ，其它落伍 的都市消逝 ，被革命 家倾覆 ，这是典型的品类二元规则。
       看看你身边的品牌：运动品牌——阿迪、耐克；利便 面——康徒弟 、一致 ；可乐——百事、适口 、手机——华为、苹果；移动 支付 ——支付 宝、微信……能够 各人会以为 这样子的例子老套，但他们在各人心智中的存在，是不争的理想 。随着工业的兴起 ，到最终的工业的成熟，只会成为两匹马的竞赛，其它的都市被镌汰 或接受 自动 晋级 ，这就是二元规则生长纪律，无所阻止 也无法阻止 。
       在传统行业，镌汰 的历程会相对 竞赛 慢，而在移动 互联网行业，速率 则会很快。大少数 传统行业，泛起不景气，究其效果 的焦点缘故原由 其实不 是互联网惹的祸，是因为 他没有找到属于自己 的数一数二 ，这才是实质 。纵然没有移动 互联网的泛起，任何行业、工业最终照旧会酿成两家独大的名堂 。
       这是生长纪律，这纪律源自于——人的大脑，主顾只需求 记着行业里的数一数二 这两个品牌就够了，这是典型的利己行为，记着他以为 最好的品牌就够用了。记着第三第四，第八第十没谁人 需要 ，记着也不会去选择，也记不住。大脑潜看法 是不情愿 贮存 那么多无用信息的，严重 的信息会被自动 倾轧 ，各人都盼愿 简朴 、单纯，二元规则相合 了人类盼愿 简朴 的需求，也顺应了人类大脑对信息贮存 的要求。
       特别 是移动 互联网的如今 ，小怪兽看大片app的生涯 被来自于种种渠道的碎片化信息所淹没 ，关于 有明白 定位，找到自己 数一数二 位置 的企业，在移动 互联网范围 他的商业机遇 将是有限 之大。关于 没有找到自己 数一数二 位置 的企业，会减速 出局的速率 ；这位置 在那里 ？在主顾的心智之中。这就是企业为何 需求 定位，定位的意旨 。